买盲盒就是收智商税吗 潮玩IP到底指什么

“唯一有吸引力的世界，是我们尚未踏入的世界。”这正印证了当下盲盒这种火热的玩法。

盲盒，当下多被用作“潮玩”的别称，是指把一套或一系列艺术家或设计师设计的、具有极高艺术价值和设计感的玩具被装进盒子中，在打开以前，玩家并不能知道盒子里装的是哪一款。

Molly的一天

不过，这种玩法却遭到了部分争议，甚至背上了“收智商税”等的罪名，但事实果真如此吗?

薛定谔的猫，不过就是个价格标签

在追踪盲盒玩法的起源时，我们往往会提到日本的“福袋”和“扭蛋”，这一脱胎于二次元文化的玩法与潮玩有着天然的默契，其本意为优化消费场景和增加消费乐趣，这就颇有点体验式消费的味道了。

率先被泡泡玛特应用于潮玩售卖手段，也因此活跃了国内的整个潮玩市场，尤其是在90后和00后人群中，产品上新经常能引起极高的关注。

但要说明的是，泡泡玛特盲盒里的潮玩等值等价，并不存在高低贵贱不一的情况。至于隐藏的设定，实是为了赋值体验式消费，不确定性引起肾上腺素的加速分泌

二次放大了消费者在购买时的情绪投入和体验，增加参与感，加深了购物印象。

至于二级市场的火热，无非就是换娃和改娃，至于说“哄抬物价”的隐藏款，实际上就是有价无市。打开闲鱼APP便能发现，成交率极低，大多为玩家发帖求自己心水的那一款，言辞恳切真诚。至于说以高价希求自己心爱之物的做法，古往今来并不少见，实在无可非议。

再者，从个人层面讲，就是心心念念想要得到喜欢的物件，并且用重金激励，倒也没什么不妥，不过就是一桩你情我愿的买卖。

不是每一款小浣熊都能叫“盲盒”

实际上，对于盲盒这种模式，国人也算不得陌生。当年令80后们欲罢不能的小浣熊水浒卡不也是这样子么?只有打开方便面的袋子，才能知道自己拿到的哪位好汉卡片。小浣熊方便面借助盲盒玩法风靡一时，迅速打开消费市场，甚至成为当年的现象级商品。有的人为了集齐一套水浒卡片，不惜一箱一箱地买小浣熊方便面。

这与如今大家对盲盒的喜欢如出一辙。当然，同样的玩法，前者绚烂之后消失在人海，而后者泡泡玛特却能方兴未艾，问鼎中国潮玩界，并通过签约艺术家、设计师，创办潮玩社交平台葩趣激发了国内潮玩设计的原创力，带领潮玩走出小众圈层，使其家喻户晓，赢得社会主流认可。

细想来，泡泡玛特的成功原因很多，单就盲盒模式而言，两者就有着本质区别。小浣熊的“盲盒”水浒卡是作为方便面的附属品，而方便面才是核心产品，但核心产品始终无法与水浒卡一体化，这也就是说，激起人们购买的玩法是加载在卡片，并非核心产品方便面上。而一旦人们收集水浒卡的热度褪去，方便面很难支撑起商品力，于是就变成了泯然众人。

泡泡玛特“盲盒”既是玩法，又被玩家们拿来代称“潮玩”。玩家们期待的是从拆盒到看到潮玩的全过程。潮玩本身同样具备极高的期待值，盲盒和原创IP的双重作用加持并赋能潮玩，甚至足以产生叠加效应。正如玩家们所说，很多人都是陪朋友进店选购，然后自己也受到“感召”迷上了，从此一发不可收拾。

潮玩IP到底指什么？

至于大家着迷的原因，主要还是在于IP本身，小巧又精致，可爱又治愈，拥有着能让心情瞬间变得美丽的魔力。这一风格的潮玩为中国独创，也可以说泡泡玛特率先向着世界发出了中国潮玩的声音，让全球潮玩圈意识到了中国不可小觑的设计实力。

但可爱治愈风格并非中国潮玩得以发展壮大的根本要素，盲盒玩法更担不起如此重任，IP才是潮玩的核心支撑。

2018年上海国际潮流玩具展海报

有人从商业角度分析IP，认为Molly以及米老鼠等属于经典难再续，而企业又很难找到下一任继者，这就意味着公司对头部IP稀缺，很容易陷入财政危机。

这个逻辑貌似头头是道，但实际上禁不起推敲。我们当然可以从商业角度说，某IP难以带来可观的盈利，但这不意味IP本身的失败。AICL(Art IP Creative Lab)对“艺术IP”的定义包括以下几个层面：

1.有系统的世界观架构和故事背景、角色关系;

2.结构化的角色与性格;

3.原创的角色形象;

4.原创的视觉场景;

5.明确的价值观;

6.可延续性;

7.可衍生性。

COARSE

有人认为潮玩要算在艺术衍生品品类下面;有人认为潮玩本身就是艺术品。就好比国际知名潮玩COARSE，无论是以大型手办形式售卖，还是与泡泡玛特合作推出一系列盲盒，设计师本人倾注了心血，通过艺术的方式展现着对社会关怀和提倡环保的设计理念。

但无论大小，无论明盒盲盒。作为艺术IP，潮玩的设计理念是饱满的，角色设定、性格和简单的背景故事都是鲜明的，Labubu是这样，Dimoo、Bunny和BoBoCoCo也都是这样。

Labubu

泡泡玛特IP负责人肖冰接受AI财经的采访时分享，每个IP都会得到同等对待，并未因商业的考虑而厚此薄彼。在时机成熟时，潮玩还能够孵化衍生内容，泡泡玛特已经开始了此种尝试。

我们似乎可以说，即便人们对盲盒玩法感到了厌倦，却不一定会对作为“盲盒”的潮玩产生疲惫感。玩法可复制，但原创的设计不能，苦心孤诣的艺术感更不能。